El objetivo fundamental es descubrir qué es el pensamiento visual y cómo puede aplicarse a procesos de creatividad y generación de ideas, pero también de productividad, empresa e investigación.

Javier Cantón es  licenciado en Sociología (UGR) y en Comunicación Audiovisual (UGR), así como Máster en Problemas Sociales (UGR) y en Diseño Gráfico (Virtual, Educa-T). Doctorando en Ciencias Sociales (UGR). Ha compaginado la investigación en temas de pobreza, exclusión social, pensamiento visual, visualidad y visualización de información, con la docencia en las Universidades de Granada, Jaén, UNIR y UNIA, el diseño de materiales docentes y el trabajo en medios de comunicación, así como en divulgación sobre ciencia y cultura y activismo social. Además de colaborar con Medialab UGR y coordinar el proyecto Radiolab UGR, radio digital colaborativa de la que es fundador, actualmente está desarrollando una línea de investigación en torno a la importancia de lo visual y la visualidad en las sociedades actuales, para la que estudia conceptos como el del pensamiento visual, la cultura visual y, en general, la importancia del lenguaje visual en la comunicación. Sus últimos trabajos se han centrado en el uso de Instagram como plataforma de desarrollo de la socialización digital y la creatividad audiovisual.